“Rediseño de la identidad de marca de Shakapnua”
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Date
2025-07-31
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Publisher
Ecuador: Latacunga: Universidad Técnica de Cotopaxi (UTC)
Abstract
Este proyecto de investigación tuvo como objetivo rediseñar la identidad de marca de la Asociación de Mujeres Shakapnua, una organización artesanal, cultural y productiva conformada por 30 mujeres artesanas que promueven la herencia de saberes ancestrales. Se empleó un enfoque mixto para diagnosticar la percepción actual de la marca, integrando un cuestionario censal estructurado, basado en el modelo del prisma de identidad de marca de Kapferer, y entrevistas semi-estructuradas a representantes clave. El análisis cuantitativo mostró desequilibrios en la percepción de las dimensiones que conforman la identidad de marca, especialmente en su coherencia visual, expresión simbólica y capacidad de representación. Los hallazgos cualitativos reforzaron estas debilidades, pero también evidenciaron un fuerte sentido de pertenencia interno. Como resultado, se propuso un brief estratégico que define lineamientos conceptuales y visuales para un rediseño integral de la marca, orientado a fortalecer su posicionamiento institucional, su conexión emocional con el público y su coherencia simbólica con los valores culturales que representa.
Description
Keywords
IDENTIDAD DE MARCA, REDISEÑO ESTRATÉGICO, ENFOQUE MIXTO, SABERES ANCESTRALES, ORGANIZACIÓN CULTURAL
Citation
Rodríguez Chasin, David Israel y Vaca Guaman, Jessica Lisbeth (2025); “Rediseño de la identidad de marca de Shakapnua” UTC. Latacunga. 99 p.