Browsing by Author "Salguero Núñez, Cristian Stalin"

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    Contenido digital y su relación con el posicionamiento de la marca Club Deportivo Especializado de Fútbol Profesional Universidad Técnica de Cotopaxi en redes sociales.
    (Ecuador: Latacunga: Universidad Técnica de Cotopaxi: (UTC), 2024-08) Alarcon Morillo, Anthony Paul; Medina Bayas, Lilian Estefania; Salguero Núñez, Cristian Stalin
    This graduation project aims to evaluate the metric interaction of digital content and its relationship with the brand positioning on social media (Facebook and TikTok) of the professional football club Universidad Técnica de Cotopaxi. The study analyzed the effectiveness of posts on the Facebook and TikTok platforms using the Social Scan tool, which identified the types of content that generated the most engagement and how this impacted the club's positioning. The methodology used has a quantitative approach, a non-experimental design, and a descriptive scope, as the variables of interest, namely digital content and brand positioning, will not be altered in any way. The analysis of the results shows that social media positioning is more influenced by content that emphasizes the club's achievements and important events, as well as emotional engagement with the audience. On Facebook, the club's fan page showed an engagement level of 8.29%, while on TikTok, the figure reached a remarkable 88.91%. However, despite such high levels of engagement, the limited quantity and quality of posts restricted the club's ability to attract new fans and compete with larger clubs. The benchmarking evaluation indicates that while Club UTC maintains moderate positioning, it has a loyal follower base that offers significant opportunities to increase reach and engagement through a more frequent and engaging content strategy. The study concluded that, to compete effectively and improve its position in the digital environment, the club must increase the loyalty of its current audience and attract new followers through more diverse and resonant content.
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    “Plan de medios para el complejo Rincón de la Luna del Cantón Patate”
    (Ecuador: Latacunga: Universidad Técnica de Cotopaxi: (UTC), 2024-08) Landa Changovalin, Yadira Estefania; Tixi Ramírez, Mónica Alexandra; Salguero Núñez, Cristian Stalin
    The tourism sector is one of the most important and influential economic pillars nowadays since it helps to boost the economic and social development of a sector, at the same time this sector is one of the most competitive so it is important to have a well-structured media plan to attract visitors, differentiate from competitors and position itself in the consumer's mind. Therefore, the main objective of this research work is to design a media plan for effective communication of Complejo Rincón de la Luna in Patate Canton, to achieve this objective we used bibliographic support and a mixed approach methodology, with a descriptive level, which helped to understand the situation of the complex, in addition to the observation method that allowed us to have a clearer perception of our target audience and through a data collection instrument we identified the most efficient media and communication channels. The most popular digital media selected by the users are Facebook, TikTok and the preference in receiving exclusive information by emails, on the other hand the traditional media such as Television, Radio and billboards, these media are considered very relevant when looking for and obtaining information and inspiration in tourist destinations according to their geographical area. Based on the results obtained the strategies that were proposed is the AIDA strategy in combination with ATL and BTL, this allowed us to create a comprehensive campaign that reaches a wide audience and also the specific segmentation, while the AIDA strategy allows us to create persuasive messages to the audience.
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    Proyecto de factibilidad para la creación de una empresa de confección de camiseta elaboradas con fibra de hoja de piña en el sur del DMQ sector Guamaní
    (Ecuador: Latacunga: Universidad Técnica de Cotopaxi; (UTC), 2024-03) Caisaletin Toapanta, Nathaly Fernanda; Pallasco Orta, Melany Coraima; Salguero Núñez, Cristian Stalin
    El objetivo primordial de este emprendimiento fue desarrollar un proyecto de factibilidad para establecer una empresa dedicada a la fabricación de camisetas confeccionadas a partir de fibra de hoja de piña en el área sur del Distrito Metropolitano de Quito, específicamente en el sector de Guamaní. Este plan se fundamentó en la problemática asociada con la degradación prolongada de las camisetas y prendas de vestir convencionales, las cuales pueden tardar entre 300 y 400 años en descomponerse. Este problema se agrava por materiales como el poliéster, que son derivados del petróleo, cuyos residuos tóxicos representan un grave riesgo para la fauna y flora, así como para la salud humana. Con el propósito de abordar esta problemática, se llevó a cabo un estudio de mercado, técnico y financiero para establecer una empresa dedicada a la confección de camisetas fabricadas con fibra textil proveniente de hojas de piña, un material biodegradable y sostenible. Este enfoque permitiría contribuir al cumplimiento del duodécimo Objetivo de Desarrollo Sostenible (ODS). Se empleó una metodología de enfoque cuantitativo que incluyó el uso de encuestas como principal instrumento para recolectar información y medir la aceptación de nuestro proyecto. El porcentaje de aceptación fue de 92,6%, lo que indica una fuerte disposición por parte del público para adquirir camisetas ecológicas, respaldando así positivamente nuestro proyecto. Este respaldo adquirió aún más relevancia al considerar que el precio de venta de las camisetas es de $15,07 dólares. Además, los cálculos del Valor Actual Neto (VAN) arrojaron un resultado de $9.765,87 y una Tasa Interna de Retorno (TIR) del 36%, confirmando la viabilidad y rentabilidad del proyecto y con un periodo de recuperación del 2 años 5 meses y 2dias.