Browsing by Author "Rodríguez Chasin, David Israel"

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    “Rediseño de la identidad de marca de Shakapnua”
    (Ecuador: Latacunga: Universidad Técnica de Cotopaxi (UTC), 2025-07-31) Rodríguez Chasin, David Israel; Vaca Guaman, Jessica Lisbeth; Ortiz Paredes, William Franklin
    Este proyecto de investigación tuvo como objetivo rediseñar la identidad de marca de la Asociación de Mujeres Shakapnua, una organización artesanal, cultural y productiva conformada por 30 mujeres artesanas que promueven la herencia de saberes ancestrales. Se empleó un enfoque mixto para diagnosticar la percepción actual de la marca, integrando un cuestionario censal estructurado, basado en el modelo del prisma de identidad de marca de Kapferer, y entrevistas semi-estructuradas a representantes clave. El análisis cuantitativo mostró desequilibrios en la percepción de las dimensiones que conforman la identidad de marca, especialmente en su coherencia visual, expresión simbólica y capacidad de representación. Los hallazgos cualitativos reforzaron estas debilidades, pero también evidenciaron un fuerte sentido de pertenencia interno. Como resultado, se propuso un brief estratégico que define lineamientos conceptuales y visuales para un rediseño integral de la marca, orientado a fortalecer su posicionamiento institucional, su conexión emocional con el público y su coherencia simbólica con los valores culturales que representa.