Transformación Digital y Marketing en Microempresas Comerciales: Un estudio en el cantón La Maná.

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dc.contributor.advisorCabrera Toscano, Eduardo Fabricio
dc.contributor.advisorAlbarrasin Reinoso, Marilin Vanessa
dc.contributor.authorGarcia Estrada, Diana Milena
dc.contributor.authorQuinatoa Chicaiza, Diana Alexandra
dc.date.accessioned2025-09-23T20:32:48Z
dc.date.available2025-09-23T20:32:48Z
dc.date.issued2025-09-23
dc.description.abstractEl presente artículo de investigación analiza el impacto de la transformación digital y marketing en las microempresas comerciales del cantón La Maná, reconociéndolas como pilar fundamental de la economía local. El objetivo de este estudio es examinar el grado de adopción de herramientas digitales y tácticas de marketing en las microempresas de comercio del cantón La Maná. Mediante un enfoque mixto, de revisión bibliográfica y una investigación de campo descriptiva. Se aplicó un cuestionario de nueve preguntas cerradas en línea a escala de Likert, en una muestra de 283 microempresas, seleccionadas de una población de 1.063 registradas en el INEC 2023, utilizando Microsoft Forms. Los datos se analizaron con un software JASP, validando la fiabilidad del instrumento mediante el Alfa de Cronbach. Los hallazgos indican una percepción moderada del impacto digital en las microempresas, adicionalmente existen obstáculos monetarios, habilidades digitales y organizativas. Esto afectó la visibilidad, posicionamiento y adaptabilidad de estos negocios en un entorno pos pandemia. Se deduce, el cambio digital no es solo un avance tecnológico, sino un método cultural y estratégico crucial para administrar y conectarse al mercado.
dc.format.extent5-21
dc.identifier.citationQuinatoa-Chicaiza, D., Garcia-Estrada, D., Cabrera-Toscano, E., & Albarrasin-Reinoso, M. (2025). Transformación Digital y Marketing en Microempresas Comerciales: Un estudio en el cantón La Maná. 593 Digital Publisher CEIT, 10(4), 5-21. https://doi.org/10.33386/593dp.2025.4.3299
dc.identifier.issnUTC-XLM-ADELM-2025-012-ART
dc.identifier.urihttps://www.593dp.com/index.php/593_Digital_Publisher/article/view/3299
dc.identifier.urihttps://repositorio.utc.edu.ec/handle/123456789/14966
dc.language.isoes
dc.publisherEcuador: La Maná: Universidad Técnica de Cotopaxi; Extensión La Maná, Carrera de Administración de Empresas
dc.subjectDIGITAL TRANSFORMATION
dc.subjectMARKETING
dc.subjectMICROENTERPRISES
dc.subjectADAPTABILITY
dc.subjectPOST-PANDEMIC TRANSFORMACIÓN DIGITAL
dc.subjectMARKETING
dc.subjectMICROEMPRESAS
dc.subjectADAPTABILIDAD
dc.subjectPOS PANDEMIA
dc.titleTransformación Digital y Marketing en Microempresas Comerciales: Un estudio en el cantón La Maná.
dc.typeArticle
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