Browsing by Author "Chamba Montes, Mishell Fernanda"

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    Estrategias de marketing para el incremento de las ventas en la empresa balanceados La Unión en el cantón La Maná. 2023.
    (Ecuador : La Maná : Universidad Técnica de Cotopaxi (UTC), 2025-06) Chamba Montes, Mishell Fernanda; Pazmiño Cano, Gloria Evelina
    El trabajo investigativo titulado ESTRATEGIAS DE MARKETING PARA EL INCREMENTO DE LAS VENTAS EN LA EMPRESA BALANCEADOS LA UNIÓN EN EL CANTÓN LA MANÁ. 2023, tuvo como objetivo general Diseñar estrategias de marketing para el incremento de las ventas en la empresa de balanceados La Unión en el cantón La Maná. 2023. Para ello se utiliza un enfoque de investigación de tipo mixto, cualitativo y cuantitativo, diseño no experimental de corte transversal descriptivo; investigación bibliográfica para la construcción del fundamento teórico de la investigación. Los métodos de análisis de información fueron deductivo, analítico; las técnicas de recolección de información fueron la encuesta aplicada a la población y la entrevista al propietario, mediante el empleo del cuestionario. La población tuvo conformada por los consumidores del cantón La Maná, la muestra fue representativa y estuvo conformada por 382 habitantes. Los resultados de la entrevista aplicada manifiestan que las ventas se han mantenido en la empresa pero que existen falta de estrategias efectivas para mejorarlas. Las encuestas mencionan que el 61% prefieren la calidad, siendo muy importante para el 43%, el 53% prefieren información de los productos por redes sociales. Además, se destaca que el consumo de productos balanceados es de manera mensual por la mitad de la población y el 78% considera que los precios de los balanceados están acorde al mercado. Además, un ROA y ROE superior al 25% que es lo considerado optimo, además de un margen bruto del 53%. La empresa presenta falencias en relación con las estrategias de marketing actuales por lo que se recomienda potenciar la presencia en línea a través de la gestión activa de las tiendas en Facebook e Instagram.